美狮贵宾会(中国区)·集团

文章来源：美狮贵宾会集团集团 发布时间：2025-12-25 09:36:45

　　美狮贵宾会官方网下载✿ღღ，美狮贵宾会官网网址✿ღღ。美狮贵宾登录网址✿ღღ，一方面✿ღღ，潮流趋势几经更迭✿ღღ。老钱风热度渐退✿ღღ，甜辣风✿ღღ、韩娱风卷土重来✿ღღ，emis✿ღღ、Ader Error✿ღღ、Rest&Recreation和Staur等品牌扎堆进驻三里屯✿ღღ，不少网友调侃“三里屯要爆改圣水洞了（韩国首尔潮流地标）”✿ღღ。

　　另一方面✿ღღ，“老”品牌积极改变✿ღღ：优衣库意欲摆脱基础款定位✿ღღ，联名更频繁✿ღღ；H&M✿ღღ、ZARA们的门店越开越大✿ღღ，和LV✿ღღ、爱马仕做起了邻居✿ღღ，SHEIN把门店开到时尚中心巴黎✿ღღ。

　　从这一系列变化中✿ღღ，可以梳理出快时尚行业这一年的几条主旋律✿ღღ：更“高”✿ღღ，往高端市场找增量已成为行业共识✿ღღ；更“快”✿ღღ，无论是潮流趋势还是品牌经营策略的变化都在加速✿ღღ；更“强”✿ღღ，AI全面渗透✿ღღ，技术日渐成为行业发展强驱动力✿ღღ。

　　然而✿ღღ，高端化✿ღღ、智能化转型向来不易——尤其是在快时尚这种竞争激烈且高度分散的行业✿ღღ。这背后✿ღღ，少不了产品✿ღღ、渠道✿ღღ、营销策略的彻底重构✿ღღ。

　　其中✿ღღ，优衣库母公司迅销集团实现了营收✿ღღ、利润双增✿ღღ，2026财年（截至8月31日）综合收益同比增长9.6%至34005亿日元✿ღღ，净利润也同比增长16.4%至4330.09亿日元✿ღღ；H&M集团2025财年三季度（截至8月31日）营业利润同比大增40%至49.14亿瑞典克朗✿ღღ，ZARA母公司Inditex集团2025财年上半年（截至7月31日）营收✿ღღ、净利润同比也有小幅增长✿ღღ。

　　利润的改善✿ღღ，主要得益于费用率的控制✿ღღ。销售✿ღღ、人力和门店运营成本是品牌调控重点✿ღღ，H&M三季度的销售及管理费用就同比下降了5%✿ღღ，营业利润率则从去年同期的5.9%上升至8.6%✿ღღ。

　　与此同时✿ღღ，迅销集团和Inditex年内都进行了涨价✿ღღ，以对冲关税美狮贵宾注册✿ღღ、通胀等成本✿ღღ，稳定利润水平最近中文字幕手机大全✿ღღ，尤其是在美国市场✿ღღ。迅销集团CFO在今年10月的记者会上表示✿ღღ，本财年美国市场收入同比增长25%✿ღღ，并暗示未来一年可能继续涨价✿ღღ。

　　不过中国市场的情况不算乐观✿ღღ。迅销集团旗下优衣库大中华区收入同比下降4%至6502亿日元✿ღღ，是所有海外市场中唯一出现负增长的市场✿ღღ；H&M和Inditex没有在财报中直接披露中国市场数据✿ღღ，但旗下主力品牌在华门店减少✿ღღ、声量不如从前也是不争事实✿ღღ。

　　H&M延续去年以来的改革思路✿ღღ，继续进行品牌重塑和门店升级✿ღღ，H&M 集团零售大中华区总裁 Saed El-Achkar表示未来将聚焦于体验式旗舰店的建设✿ღღ。

　　迅销集团则表示✿ღღ，中国市场正进行持续的战略调整✿ღღ，包括在渠道上从规模导向转向单店提质✿ღღ，更强调精细化✿ღღ、区域化运营✿ღღ，并在9月上线京东小程序✿ღღ，扩大线上布局✿ღღ，产品上也更重视本土化创新✿ღღ。

　　集团高管在财报电话会上强调✿ღღ，优衣库对中国年轻消费者仍有较强的吸引力✿ღღ。虽然目前正处在战略调整期✿ღღ，集团仍对中国市场保持乐观态度——中国这个必争之地✿ღღ，没有人会轻言放弃✿ღღ。

　　2026财年✿ღღ，优衣库在华净闭店24家最近中文字幕手机大全✿ღღ，同属迅销集团旗下的GU先后关闭广州✿ღღ、上海等地门店✿ღღ，目前在国内仅剩两店✿ღღ。

　　ZARA并未公布具体门店数据✿ღღ，但年初曾一个月连关7店✿ღღ，退出贵阳✿ღღ、石家庄✿ღღ、惠州✿ღღ、东莞等城市✿ღღ，根据官方小程序数据✿ღღ，目前其在国内仅剩70多家门店✿ღღ，还不及巅峰期（183家门店）零头✿ღღ。

　　Mardi Mercredi更是关闭了中国所有线下门店和官方线上商场✿ღღ，仅保留天猫等第三方渠道✿ღღ。

　　UR今年2月进军纽约曼哈顿✿ღღ，5月进入英国伦敦✿ღღ，同时计划向东南亚✿ღღ、日本✿ღღ、中东等市场加大布局✿ღღ。森马同样瞄准东南亚市场✿ღღ，今年上半年其境外营收同比大涨79.19%至5208万元✿ღღ，目前正加紧在越南✿ღღ、马来西亚等国家拓店✿ღღ。

　　快时尚品牌要争夺更大发展空间✿ღღ，必然要向海外扩张✿ღღ。东南亚地区有地理✿ღღ、文化认同等优势✿ღღ，基建物流成熟✿ღღ，能带来即时的业绩增长✿ღღ；而进入英✿ღღ、美最近中文字幕手机大全✿ღღ、法等时尚圈核心地带✿ღღ，则旨在争夺更大的国际影响力✿ღღ、行业地位✿ღღ。

　　根据今日俄罗斯（RT）下属Ruptly国际视频新闻通讯社报道✿ღღ，SHEIN 11月初在巴黎BHV百货开出全球首家线下店时美狮贵宾注册✿ღღ，迎面而来的不仅排队进店的消费者✿ღღ，还有高举反抗标语的抗议人群✿ღღ。表面上看✿ღღ，抗议的焦点在于环保等老问题✿ღღ，但背后还有错综复杂的行业博弈✿ღღ、利益冲突——这也是摆在中国品牌出海面前的一大挑战✿ღღ。

　　虽然出海之路一波三折✿ღღ，但本土品牌仍在加速成长✿ღღ。起步于淘宝✿ღღ、抖音等平台✿ღღ，深谙互联网玩法和年轻消费者喜好的“淘品牌”✿ღღ、“抖品牌”就逐步撕开身上的白牌标签✿ღღ，杀入国际品牌的腹地✿ღღ。

　　起步于淘宝的恩家汇COKEYA和淘宝服饰合作✿ღღ，举办“超级时装发布”新品大秀直播✿ღღ，从布景到选品都紧扣法式轻奢定位✿ღღ，单场直播销售额破千万✿ღღ。另一个淘宝头部品牌Unica则在年初宣布任命设计师Như Dương为创意总监✿ღღ，并计划扩大设计工作室规模✿ღღ，邀请有路易威登✿ღღ、Lemaire等品牌履历的设计师加盟✿ღღ。

　　Unica✿ღღ、Marius都在今年进驻了南京顶流商圈德基广场✿ღღ，选址紧邻Prada✿ღღ、梵克雅宝和CHANEL✿ღღ；被称为“淘宝女装四大家族”之一的Chic Joc✿ღღ，线家美狮贵宾注册✿ღღ。

　　对“淘抖”品牌而言✿ღღ，开实体店不只是为了扩大渠道布局✿ღღ，补上线下缺口最近中文字幕手机大全✿ღღ，还兼顾了用户沉淀✿ღღ、品牌建设等一系列诉求✿ღღ。白牌产品确实有庞大受众✿ღღ，但局限也很明显——线上女装退货率高✿ღღ、消费者黏性低已是行业共识✿ღღ，这更凸显了中高端市场的高利润✿ღღ、稳定性等优势✿ღღ。

　　不过电商平台的低门槛✿ღღ、高覆盖面和低成本优势依然明显✿ღღ，这也为更多新品牌的孵化✿ღღ、老品牌的“复活”提供了支持✿ღღ。

　　拉夏贝尔转型贴牌授权✿ღღ，在抖音开出数百家店铺✿ღღ，今年618期间一度登顶抖音女装品牌榜✿ღღ；“网红店鼻祖”张大奕也带着新店“The Vever”重返女装赛道✿ღღ，目前淘宝粉丝数已超10万✿ღღ。

　　可以看到✿ღღ，中国快时尚市场具有高度包容✿ღღ、高度分散特点✿ღღ。无论是卷向线下还是扎根线上✿ღღ，品牌都能找到大量可能性✿ღღ，持续成长✿ღღ。

　　优衣库们的收缩也不意味着缴械✿ღღ，更多是收拢资源✿ღღ，给自己来一场彻底改革——渠道无疑是其中最为关键的环节✿ღღ。

　　新开的门店不止面积更大✿ღღ，还有更高智能化程度✿ღღ、更丰富的体验✿ღღ。像ZARA深圳壹方城✿ღღ、南京新街口等门店✿ღღ，以智慧体验为卖点✿ღღ，增加了智能感应系统✿ღღ、数字试衣间等设计✿ღღ，并提供线上预订试衣间✿ღღ、实时查询库存服务✿ღღ；H&M上海淮海路旗舰店则引入了花店✿ღღ、咖啡吧和品牌博物馆等业态✿ღღ，打造成综合性消费休闲空间✿ღღ。

　　此外✿ღღ，选址也更为讲究✿ღღ，UR三里屯旗舰店坐落在三里屯太古里南✿ღღ、北区交界处的黄金地带✿ღღ，毗邻路易威登✿ღღ、迪奥等顶奢品牌✿ღღ；宝尊电商接手GAP中国业务后✿ღღ，门店选址瞄准重点城市的核心商圈美狮贵宾注册✿ღღ，今年三季度对武汉✿ღღ、无锡等地的门店进行了形象升级✿ღღ。

　　站在运营角度✿ღღ，新开的大店数智化程度高✿ღღ，能有效提升运营效率✿ღღ。比如优衣库成都旗舰店设置超过300平方米的智能分拣仓✿ღღ，UR通过“智能感应箱”等数智化设备计算衣服的试穿与购买转化率✿ღღ，然后反推货品周转✿ღღ、上新频次美狮贵宾注册✿ღღ。

　　而大店更丰富的商品陈列✿ღღ、更合理的动线设计✿ღღ，还能延长顾客停留时间✿ღღ，提升成交率✿ღღ。凯度咨询的报告就指出✿ღღ，顾客进店停留超过18分钟✿ღღ，购买概率将提升67%✿ღღ。

　　从品牌建设角度看✿ღღ，大空间✿ღღ、丰富分区✿ღღ，是改善客户体验的关键✿ღღ。在愈发追求“情绪价值”的当下✿ღღ，消费者看重的不只是商品本身✿ღღ，还有购物过程的愉悦感✿ღღ、松弛感✿ღღ，体验升级已成提升品牌形象✿ღღ、培养消费者深层情感认同的关键✿ღღ。

　　进驻黄金商圈✿ღღ、和奢侈品牌做邻居✿ღღ，则意在树立高端形象✿ღღ。UR创始人李明光直言✿ღღ，UR的战略店坚持开在一个城市✿ღღ、地区最具代表性的商圈✿ღღ、购物中心✿ღღ，占据黄金铺位——毕竟门店最近中文字幕手机大全✿ღღ，就是一个品牌最重要的门面✿ღღ。

　　比如简单直接的涨价✿ღღ。宝尊电商接手GAP中国业务后全面改变定价策略✿ღღ，在财报中提出要“将GAP从过往以折扣驱动的品牌✿ღღ，逐步转变为以消费者心智取胜的品牌”✿ღღ。优衣库除了在美国涨价之外✿ღღ，国内不少消费者也发现其折扣促销变得越来越不稳定✿ღღ，想蹲到折后79元爆款产品越来越难✿ღღ。

　　在产品端✿ღღ，各大品牌也逐步降低基础款占比最近中文字幕手机大全✿ღღ，取而代之的更多的联名款✿ღღ、设计师合作款✿ღღ。优衣库去年下半年聘请了前Givenchy✿ღღ、Chloé创意总监Clare Waight Keller担任创意总监一职✿ღღ，ZARA如今人送外号“设计师大本营”✿ღღ，和Samuel Ross合作的系列登上了今年巴黎时装周✿ღღ，同时还和前YSL艺术总监Stefano Pilati达成了合作✿ღღ。

　　快时尚品牌一直被时尚圈调侃为“流行搬运工”✿ღღ，意指其过度追求上新速度✿ღღ、忽略设计打磨✿ღღ，将其置于时尚夹缝的尴尬地带✿ღღ。但如今思路早已改变✿ღღ，大牌设计师加持✿ღღ，成了提升时尚含金量的直接手段✿ღღ。

　　同样在改变的还有营销策略✿ღღ，快时尚品牌摸着奢侈品牌过河✿ღღ，通过聘请形象高端的大牌代言人✿ღღ、操办大型发布会和秀场活动✿ღღ，扩大传播声量✿ღღ。其中✿ღღ，优衣库行动最为积极✿ღღ，不仅签下奥斯卡影后凯特·布兰切特担任全球品牌大使✿ღღ，年初还在上海张园举行了一次盛大的春夏新品展会——在过往✿ღღ，其新品发布通常只在门店举办✿ღღ。

　　依托电商渠道的白牌产品兴起后✿ღღ，优衣库等初代快时尚品牌的性价比优势早已遭到严重削弱✿ღღ。在高端市场重构核心竞争力✿ღღ，已然成为转型的必选项✿ღღ，从渠道✿ღღ、产品到营销的全面调整✿ღღ，目的是打造一套完整的高端品牌叙事✿ღღ，增强说服力✿ღღ。

　　不过这套组合拳能否让挑剔的Z世代买账✿ღღ，还需时间检验——这一代消费者最大特点是独立性强✿ღღ、时尚审美多元✿ღღ，不会轻易接受品牌和市场的“教育”✿ღღ。高端品牌力的建立✿ღღ，恐怕还得多依靠深度用户交流美狮贵宾注册✿ღღ，丰满品牌内涵✿ღღ。

　　在设计上✿ღღ，品牌希望借AI提升洞察力✿ღღ，比如SHEIN和智能解决方案公司NTX合作✿ღღ，把AI应用到趋势洞察✿ღღ、创意输出和产品绘图等全流程✿ღღ，最快7天就能完成一款新品设计✿ღღ，近期还被爆出正在内测爆款预测 AI 系统✿ღღ，据悉能把爆款命中率提高到85%✿ღღ。

　　仓储物流的智能化程度也在提高✿ღღ，优衣库用AI分析仓储✿ღღ、物流数据✿ღღ，并结合结节性气候变化等客观因素✿ღღ，推算不同地区✿ღღ、城市未来4-6周可能缺少的货品✿ღღ，以便提前补货✿ღღ。

　　营销环节同样离不开AI美狮贵宾注册✿ღღ，H&M就用AI为30位模特订做数字分身美狮贵宾注册✿ღღ，用于拍摄广告片和海报等物料✿ღღ。据BBC报道✿ღღ，H&M内部测算✿ღღ，使用AI数字模特可以降低40%内容生产成本✿ღღ，将新品营销周期压缩至原来的三分之一左右✿ღღ。

　　整体看下来✿ღღ，AI现阶段最大优势仍是降本提效✿ღღ。AI数据处理能力强✿ღღ、反应快✿ღღ，在趋势洞察✿ღღ、仓储物流管控方面提速效果明显✿ღღ。央视的一项调查中✿ღღ，有设计师透露✿ღღ，利用AI软件进行创作✿ღღ，能把过去耗时数天的绘图✿ღღ、试衣等环节压缩到几分钟✿ღღ。

　　而更精准的潮流趋势✿ღღ、补货周期预测✿ღღ，还能让品牌排产✿ღღ、仓储调配计划变得更有针对性✿ღღ，减少过量生产✿ღღ，保持良好库存水平✿ღღ，缓解行业的环保压力✿ღღ。

　　然而✿ღღ，AI的缺点和争议同样明显✿ღღ。尤其是针对设计✿ღღ、营销等环节✿ღღ，AI过于依赖大数据✿ღღ、追求效率✿ღღ，让人担心日后的爆款设计只会愈发趋同✿ღღ，并削弱真正的创造力✿ღღ。

　　优衣库UTme系列日前和马来西亚知名餐饮品牌华阳茶室Oriental Kopi进行联名合作✿ღღ，就有网友质疑其宣传海报使用AI自动生成技术✿ღღ，引发不少争论最近中文字幕手机大全✿ღღ。

　　在大部分业内人士看来✿ღღ，AI辅助和AI主导之间✿ღღ，有一条微妙但清晰的分界线✿ღღ。设计师并非全盘否定AI✿ღღ，也认可AI的提效作用✿ღღ，但无法接受品牌把创作主导权交到AI手中——无论是产品还是营销物料的设计✿ღღ。更何况✿ღღ，生成式AI还涉及复杂的知识产权归属问题✿ღღ，而快时尚行业向来对此十分敏感✿ღღ。

　　从本土品牌转型到国际品牌调整✿ღღ，从高端化到AI的全面渗透✿ღღ，过去这一年快时尚行业的变化是全方位的✿ღღ。当然✿ღღ，这些变化不见得全是好事✿ღღ：AI对行业的改造会深入到何种程度✿ღღ，发挥多大作用✿ღღ，品牌集体卷向高端市场会不会造成新一轮红海竞争✿ღღ，都是未知之数✿ღღ。

　　但快时尚行业从来就是在变化中成长的✿ღღ，变化虽有风险✿ღღ，也会催生机遇——后者对于当下的快时尚行业来说✿ღღ，尤为珍贵✿ღღ。返回搜狐✿ღღ，查看更多